サイトのキャッチコピーの作り方！事例も110個紹介！

• 顧客に響くキャッチコピーの作り方がわからない…
• 今のキャッチコピーが適切かわからない…

このようなお悩みをお持ちの企業様は多いのではないでしょうか？

ユーザーは、サイトのキャッチコピーを見て、そのサイトの続きを見るか離脱するか判断します。したがって、キャッチコピーは、成果に影響する重要な要素です。

この記事では、サイトの売れるキャッチコピーの作り方を紹介します。

ファーストビュー(FV)とは？

サイトの中でユーザーの画面に最初に表示される部分を指します。ページ読み込み直後に見える部分・スクロールせずに閲覧できる領域です。

サイトのキャッチコピーの構成

前述した通り、この記事では、『サイトのキャッチコピー = ファーストビュー(FV)のキャッチコピー』として、解説します。

ファーストビュー(FV)とは？

サイトの中でユーザーの画面に最初に表示される部分を指します。ページ読み込み直後に見える部分・スクロールせずに閲覧できる領域です。

サイトのキャッチコピーは、下記の画像のような構成にすることが多いです。

ターゲットコピー

ターゲットコピーは、誰のための商品かわかるようにするためのコピーです。

より具体的で、共感しやすい言葉やフレーズを使うと、顧客に響きます。ただし、具体的にするほど、対象となるターゲットは狭まるので、注意が必要です。

メインコピー

サイトの中で中心となるメッセージです。

メインコピーは、商品やサービスの利点や価値を伝えるもので、最も目立つ位置・デザインにすべきです。

サブコピー

サブコピーは、ターゲットコピーやメインコピーで補いきれない情報を補填すると良いです。キャッチコピーにせずに、下記のような方法を取っても良いです。

• 一文でサービスの説明をする
• 箇条書きで特徴を記載する

サイトのキャッチコピーには2種類ある

キャッチコピーは、大きく分けると2種類あります。

ブランディングコピー

ブランディングコピーは、企業 / 商品 / サービスのブランドイメージを強化するためのコピーです。

このタイプのキャッチコピーは、長期的に使用されることが多く、ブランドの認知度を高め、顧客との感情的なつながりを築くことを目的としています。

例：Just Do It（ナイキ） / Think Different（アップル）

大企業が採用することが多いです。中小企業の場合、ブランディングより、売上直結重要視で、次に説明するセールスコピーを使うことが多いです。

セールスコピー

セールスコピーは、特定の商品 / サービスの販売を直接的に促進するために作成されるキャッチコピーです。

このタイプのキャッチコピーは、顧客に購入意欲を喚起させるためのメッセージやフレーズを含み、即時的な反応を引き出すことを目的としています。

サイトのキャッチコピーが超重要な理由

ユーザーは、FV(その中でも特にキャッチコピー)を見て、続きを閲覧するか離脱するか判断するため、サイトの中で特に重要な要素になります。

FVにまつわるデータには、下記があります。

• FVでの離脱率はLPで70％以上、コーポレートサイトで40％～60％が平均
• ユーザーはページを訪れてから3秒程度でそのページに留まるかどうかを判断する
• ユーザーの55%がページを開いた後、15秒以内に離脱する
• FVに明確なCTAを配置することで、成約率が最大で200%向上する

FVのデザインも重要ですが、特に1番最初に目に付く、キャッチコピーが重要です。

サイトのキャッチコピー作りのコツ

商品やサービスによって、何をアピールすべきかは変わってきます。

例えば、信頼性が重要であれば、数値で根拠を示したり、大企業も使っていることなどをキャッチコピーに上手く取り入れられないか？と考えてみると良いです。

数字を使う

参考：AIanalyst SEO

数字を使うことで具体性が増し、ユーザーの関心を引きやすくなります。数字は視覚的に目立ち、信頼感を与える効果もあります。

上のサイトでは、31%や73%と具体的な数値を用いています。

ベネフィットを伝える

参考：男の退職代行

ユーザーが得られる具体的な利益を伝えることで、関心を引きつけることができます。

上のサイトでは、『即解放されること』を強調しています。

メッセージにする

参考：清和税理士法人

顧客への直接的なメッセージにすることで、よりストレートに伝えることができます。

上のサイトでは、直接的なメッセージに加え、人の写真を使うことで、より安心感や信頼感を持ってもらうことができます。

読みやすさを意識する

参考：ウェブスタッフ

読みやすさを意識するためには、デザイン含め、下記を意識することが重要です。

• 英語と日本語の量
• 漢字とひらがなの量
• 文章の長さ
• フォントやカラー

上のサイトは、とてもシンプルですが、ストレートに伝わます。

シンプルでわかりやすい言葉を使う

参考：株式会社Cygames

キャッチコピーは短くてシンプルなほど効果的です。同じ意味が伝わるのであれば、短ければ短いほど良いです。

上のサイトは、これ以上ないほどシンプルですが、何をしている会社なのか一目でわかる点が良いです。

信頼性を強調する

参考：ココグルメ

実績や評価を強調することで、信頼性を高めることができます。ユーザーは信頼できる情報源から提供されるサービスに惹かれます。

上のサイトは、『獣医師監修』や『手づくり』で安全さをアピールしています。

疑問形を使う

参考：快調茶

疑問形を使うと、ユーザーの興味を引き、続きを読みたくなる気持ちを促します。

上のサイトは、『スッキリ！どっさり！だけじゃない!?』と疑問形にすることで、『…だけじゃないなら他に何があるのだろう？』と興味を引けます。

緊急性や限定性を伝える

ユーザーに今すぐ行動を促すために、緊急性や限定性を強調するのも1つの手です。特定の期限や限定オファーを提示すると効果的です。

サイトのキャッチコピーの作り方(3ステップ)

ここの紹介する方法でサイトのキャッチコピーを作れば、大きく外すことはなくなります。

Step1：3要素を洗い出す

まず下記の3要素を洗い出します。

• 誰に提供しているのか
• 何を提供しているのか
• 他と何が違うのか

例えば、弊社で運営している、メンタリングサービスの場合、下記のようになります。

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ここでまとめた情報をFVのキャッチコピーに盛り込むことを考えます。

Step2：複数案考える

Step1で出した情報を元に、複数案考えます。

できれば、ビジュアル化してみたほうがイメージがつくので、下記のような簡単なFVを作ってみると良いです。

この時点で、文字が多いなどの課題が出ても、一旦気にせず数を出すほうが良いです。ここで出た課題は、デザインで解決できることもあるので、次のステップでデザイナーに相談しましょう。

Step3：評価する

考えた案を顧客目線で評価します。

ここでディスカッションして、どれを採用するか決めます。

どんな言葉を使うかだけでなく、見せ方も重要なので、デザイナーも入れると良いです。例えば、文字が多すぎる課題が出た場合、それはデザインで解決できることもあります。

参考にしたいサイトのキャッチコピー事例110選

参考にしたいサイトのキャッチコピーの事例を紹介します。

bitFlyer（ビットフライヤー）

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Catchy(キャッチー)

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NP掛け払い

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街の鍵屋さん

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ヘッドレスCMS「Newt」

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Payme（ペイミー）

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HRMOS（ハーモス）

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株式会社セキュアサイクル

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EZ 新R25

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株式会社トゥーアール（to-R）

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株式会社エヌ・シー・エヌ 採用サイト

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安井鍼灸接骨院

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シニアジョブ｜中高年の仕事探し（転職・派遣・パート）求人情報サイト

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大浦忠義 建築計画事務所｜建築設計から土地活用の相談まで幅広くサポートする設計事務所｜千葉県船橋市

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高校生採用情報 | 王将フ－ドサ－ビス

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NO TOWN（ノータウン）

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ITで、こまったを、よかったに。- ビットスター株式会社

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株式会社セガ

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